ŠIUOLAIKINĖS TVARIOS MADOS PARADIGMA: GREITA MADA IR
SĄMONINGAS VARTOJIMAS
Taira Milušauskaitė, Šv. Ignaco Lojolos kolegija
Raktiniai žodžiai: vartotojiškumas, greitoji mada, tvari mada, dėvėti drabužiai, vintažinė mada.
Abstract:
Mada kaip konceptas nuolat keičiasi, leisdama žmonėms kurti savo identitetą ir atrodyti šiuolaikiškai. Perteklinė gamyba ir neatsargus vartojimas lėmė didelį drabužių kiekį, kuris atsiduria sąvartynuose. Tai prisideda prie pasaulio šiltnamio efektą sukeliančių dujų išmetimo, skatina miškų naikinimą, taršą, klimato kaitą ir ekosistemų nykimą. Gamybos procesas taip pat generuoja tekstilės atliekas, padidindamas bendrą mados pramonės taršos kiekį. Tvarios mados koncepcija atsirado kaip priešprieša greitajai madai. Verslai pradėjo keisti gamybos procesus į tvarius, o vartotojai atsakingiau renkasi, kiek ir kokių gaminių perka. Tvarumas mados industrijoje tampa vis svarbesnis šiandienos pasaulio kontekste, todėl tvarios mados įtraukimas į rinką tampa svarbiu verslo aspektu. Daugelis mados gamintojų įsitraukia į tvarios mados pramonę, siekdami sumažinti žalos aplinkai mastą.
Apžvelgiant madą kaip visuomenės reiškinį, kurį formuoja pokyčiai ir kuris savo ruožtu išreiškia tuos pakitimus, straipsnyje pateikiamos vertingos įžvalgos ir svarbiausi veiksniai siekiant tvarumo madoje. Pastaraisiais metais mados industrijoje pastebimas išaugęs susidomėjimas tvaria ir etiška mada. Vartotojai vis labiau suvokia neigiamą greitosios mados pramonės poveikį aplinkai ir visuomenei ir ieško alternatyvių variantų. Straipsnyje analizuojami mokslinės literatūros šaltiniai, aprašantys greitosios ir tvarios mados veikimo principus. Akivaizdu, kad greitosios mados industrijos veikimo modelis paremtas trumpesniu gamybos laikotarpiu už mažesnę kainą, renkantis pigesnius audinius ir išnaudojant besivystančių šalių žmonių darbo jėgą. Šis mados industrijos sektorius labai prisideda prie aplinkos taršos ir skatina vartotojiškumą visuomenėje. Tvarios mados aktualumas mados istorijoje žymi lūžį – nauja ne visada yra gerai. Viena iš tvarių alternatyvų greitajai madai yra dėvėti drabužiai, kurie paskutiniu metu tampa vis populiaresniu vartotojų pasirinkimu. Madoje terminas „antrų rankų prabanga“ ar vintažinis, skamba kaip šių dienų mados paradigma. Ši paradigma mados pasaulį verčia aukštyn kojom, kartu atverdama kelią į atsakingą ir sąmoningą vartojimą. Šiandien, Europos širdis užkariavęs lietuviškas pasididžiavimas, internetinė drabužių platforma – „Vinted“, su misija antrų rankų prekes paversti pirmuoju pasirinkimu visame pasaulyje, įvardijamas kaip vienas sėkmingiausių startuolių ir tapo pirmuoju 2023 m. Lietuvos vienaragiu. Aptariama “Vinetd” kompanijos sėkmės formulė, bei aktualumas, įgyvendinant tvarios mados siekiamybę, kaip aplinką tausojantį pasirinkimą.